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亚马逊运用长尾的做法是,将不良库存转换为新的利润创收点。它得益于商品目录规模的连带效应和消费者规模的连带效应,二者相辅相成,综合之下获得了收益,并且颠覆了以前零售业的常识,其结果是创造了一片蓝海。
■连带外部效应带来的新“规模化战略”
连带外部效应,不仅限于网络企业。在移动电话行业亦是如此。
在这里,我们简单做个需要花费脑细胞的实验吧!比如,假设是使用了不同电波频率的A公司和B公司。我们假定在这两个公司之间还没有联网通话的机制。这种情况下,会选择使用哪家营业公司的手机号制呢?当然了,如果价格相当的情况下,大家肯定会选择消费者使用较多的那家公司吧!如果申请A公司号码的消费者人数增加的话,市场的导向就成为大家都愿意成为A公司的用户。一旦真正加入到心仪的公司去后,A公司的经营规模进一步扩大,这对下一个想购买手机入网的用户而言,无形中也增加了迫切入网的心情。随着A公司这种滚雪球式(Spiral)的营销,B公司要经营获胜是很困难的。
也许这只是个极端的例子。只是,即使假如A公司和B公司能联通,也会产生相当相似的结论。
首先,假设相同公司手机终端用户之间的通话成本低廉,而和其他公司的移动终端间的通话成本高的话,平均下来由B公司向A公司拨打的电话会更多,因此A公司的通话成本平均下来会更便宜,而B公司的通话成本平均更高。这是决定公司的收益结构强弱的主要原因。
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